ในยุคที่เทคโนโลยีก้าวไกล และสื่อใหม่เจริญเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว การจะทำสื่อออกมาสักอันหนึ่งคงไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับใครหลายๆคน เพราะกว่าจะทำได้ คงต้องนั่งคิด นอนคิด ยืนคิดอยู่หลายต่อหลายตลบว่า จะทำเรื่องอะไร ทำออกมาอย่างไรจึงจะปัง และทำยังไงถึงจะไม่ซ้ำเนื้อหากับคนอื่น ต่อไปนี้การทำสื่อใหม่ จะไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป เพราะวันนี้เรามี 3 ขั้นตอน รวบรัดง่ายๆ ที่จะมาทำให้คุณเข้าใจกระบวนการสร้างสรรค์สื่อใหม่ มากขึ้นกว่าเดิม
ขั้นตอนที่ 1 : “วางแผน” ครบครัน
ก่อนที่เราจะสร้างสรรค์สื่อใหม่ เราจำเป็นต้องมีการวางแผนที่ครอบคลุม ไว้เป็นแนวทางในการเดินทางสำหรับสื่อ Media ของเรา เป็นสิ่งที่เราสามารถดำเนินการอะไรต่างๆต่อไปได้โดยง่าย ซึ่งสิ่งที่เราจะต้องวางแผนและคำนึงถึงก็คือ การกำหนดหัวข้อ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดคอนเซปต์ และการวิเคราะห์คู่แข่ง
- กำหนดหัวข้อ
จุดเริ่มต้นแรกสุดของการทำ สื่อ Media คือการกำหนดหัวข้อ หัวข้อในที่ที่นี้หมายถึงการรู้ว่าตัวเองอยากที่จะทำอะไร หรือต้องการที่จะนำเสนออะไร หัวข้อที่ว่าอาจจะเป็นเรื่องที่คนส่วนใหญ่ชอบ เช่น เรื่องราวดราม่า เรื่องตลกขบขัน เรื่องราวความน่ารัก เรื่องราวความรุนแรง เรื่อง Gossip ต่างๆ เป็นต้น
นอกจากนี้ อาจจะเป็นเรื่องใกล้ตัว หรือเรื่องที่ตนเองชอบ อย่าง เพลงที่ฟัง หนังที่ดู ศิลปินที่ชอบ สถานที่ที่ชอบ หรือความถนัดของตนเอง
- กำหนดกลุ่มเป้าหมาย
การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย คือการกำหนดให้รู้ว่าเรื่องราวที่เราจะนำเสนอนั้น เราต้องการทจะสื่อสารถึงใคร เพื่อที่จะได้สามารถสื่อสาร และวิเคราะห์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด โดยการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายนั้น เราต้องวิเคราะห์ให้ได้ว่า กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร มีพฤติกรรมอย่างไร ต้องการอะไร ทำไมต้องสนใจ และเข้าถึงได้อย่างไร
ตัวอย่างการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายของเพจ “สืบซีรีส์”
ใคร:
- น้องสืบ นักศึกษาคณะศิลปะศาสตร์ เอกภาษาไทย ม.มหิดล อายุ 21 ปี
พฤติกรรม :
- ชอบดูซีรีส์เกาหลีสืบสวนสอบสวน
Painpoint และสิ่งที่ต้องการ :
- ต้องการรู้รายละเอียดและสิ่งที่แอบแฝงในซีรีส์ที่แตกต่างจากเนื้อเรื่องย่อ
Why ทำไมต้องสนใจ :
- เพจมีการวิเคราะห์เนื้อหาของซีรีส์โดยละเอียด โดยมีการบอกถึงสิ่งที่แอบแฝงในซีรีส์และสิ่งที่ห้ามพลาด พร้อมทั้งประเมินความคุ้มค่าให้ผู้ดูซีรีส์
How เข้าถึงอย่างไร :
- facebook แฟนเพจ : สืบซีรีส์
- ทวิตเตอร์ : @suepseries
- การกำหนดคอนเซปต์
การกำหนดคอนเซปต์ เป็นการกำหนดทิศทางของเนื้อหาที่เราจะทำว่า เนื้อหาเกี่ยวกับอะไร และกลุ่มเป้าหมายจะได้อะไรจากสิ่งที่เราต้องการจะทำบ้าง
ตัวอย่าง การวางคอนเซปต์ของเพจ สืบซีรีส์
คอนเซปต์หลัก
- วิเคราะห์ประเด็น และองค์ประกอบของซีรีส์เกาหลีแนวลึกลับต่างๆ เช่น สัญลักษณ์ ตัวละคร เพลงประกอบ ประวัติศาสตร์ ที่แอบแฝงอยู่ในซีรีส์และเป็นสิ่งที่คนดูอาจมองข้าม
คอนเซปต์รอง
- ถอดคำคม หรือ ข้อคิดจากในซีรีส์
- รีวิว และแนะนำซีรีส์
- วิเคราะห์คู่แข่ง
การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นการประเมินว่าคู่แข่งนั้นมีจุดแข็ง/ จุดอ่อนอย่างไร รวมถึงคู่แข่งยังขาดอะไร และนำมาปรับใช้กับการสร้างสื่อ Media ของตนเอง จากนั้นใช้สิ่งที่คู่แข่งยังไม่มีสร้างความแตกต่างและพัฒนาจุดอ่อนของคู่แข่งให้กลายเป็นจุดแข็งของเรา เปรียบกับคำกล่าวที่ว่า “รู้เขา รู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะร้อยครั้ง” ยังคงใช้ได้ดีเสมอในทุกๆโอกาสการทำงาน
ขั้นตอนที่ 2 “สร้างสรรค์” สื่อใหม่
หลังจากการวางแผนการดำเนินงาน ขั้นตอนต่อมาก็คือการประกอบร่างแผนงาน ถ้าเปรียบเป็นการสร้างบ้าน การวางแผนงานก็เหมือนการตอกเสาเข็ม เพื่อมาเตรียมขึ้นโครงบ้านในขั้นตอนการสร้างสรรค์สื่อ Media ใหม่ ซึ่งมีขั้นตอนตั้งแต่การตั้งชื่อ การกำหนด Platform การกำหนด Format และการสร้าง Content
- ตั้งชื่อ
…“ชื่อดี มีชัยไปกว่าครึ่ง”…
การตั้งชื่อนั้นมีความสำคัญเป็นอย่างมาก เราลองย้อนนึกถึงตัวเองดูว่าสิ่งแรกที่เราเลือกที่จะกดเข้าไปดูหรืออ่านในสื่อ Media นั้น สิ่งแรกคืออะไร แน่นอนว่าคำตอบก็คือ “ชื่อ” ที่น่าสนใจนั่นเอง หลักการสำคัญของการตั้งชื่อก็คือการตั้งชื่อให้กระทบใจกับคนอ่าน และเมื่ออ่านแล้วต้องรู้ว่าเนื้อหาและสิ่งที่เราต้องการจะสื่อนั้นคืออะไร ชื่อที่ดีนั้น ไม่จำเป็นต้องเป็นชื่อที่ยาวเสมอไป อาจเป็นชื่อที่สั้น กระชับ ได้ใจความ และโดนใจผู้อ่าน เท่านี้ก็ถือว่าสำเร็จไปอีกระดับขั้นแล้ว
- กำหนด Platform
จะใช้ Facebook , Instagram ,Twitter ,Youtube ,หรือ Website อื่นๆ ?
- กำหนด Format
เมื่อเราสามารถกำหนด Platform ที่เราจะใช้ เราจึงสามารถวางแผนและกำหนด Format ที่เราจะทำได้ เช่น ถ้า Format ของเราเป็นบทความหรือข้อความที่ยาวๆ Platform ที่เหมาะสมจึงจำเป็นต้องเอื้อต่อข้อความที่ยาวๆของเรา อย่าง Facebook หรือ Website ต่างๆ , ถ้าเน้นเป็นข้อความที่สั้นๆแต่ได้ใจความ Platform ที่เหมาะสมก็คือ Twitter, ถ้าเป็นรูปภาพ ใช้ Instagram จึงเหมาะสม และถ้าเป็น คลิปวิดิโอ ก็เหมาะที่จะลง ใน Facebook
- สร้าง Content
การสร้าง Content ให้น่าสนใจ เราต้องคำนึงว่ากลุ่มเป้าหมายของเราต้องการอะไร ด้วยการถามคำถามกับตัวเองว่า ถ้าเป็นเราเราต้องการที่จะรู้เกี่ยวกับอะไร ซึ่งประเภทของการทำ Content สามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภทได้แก่ Evergreen Content กับ Topical Content จะทำเป็นประเภทใดนั้น แล้วแต่จุดประสงค์และวิจารณญาณของเราเอง
- Evergreen Content : เป็น Content ที่ไม่ได้อยู่ในกระแส และสามารถคงอยู่ได้นาน ไม่เสื่อมถอยไปตามการเวลา ยกตัวอย่างเช่น บทความเกี่ยวกับการเตรียมสอบ เพราะในทุกปีจะมีเด็กๆและน้องๆที่จะต้องสอบเลื่อนชั้น และสอบเข้าในที่ต่างๆ บทความประเภทนี้จึงได้รับความนิยมอยู่เรื่อยๆ และสามารถคงอยู่ได้นาน
- Topical Content : เป็น Content ที่อยู่ในกระแสในช่วงเวลาหนึ่ง เมื่อมีเหตุการณ์ใหม่ๆเกิดขึ้นมา กระแสความนิยมนั้นจึงหายไป ส่วนใหญ่จะเป็นในรูปแบบของข่าว พวกข่าวฺ BreakingvNews หรือข่าว Gossip ที่เป็น Talk of the town ต่างๆ
ขั้นตอนที่ 3 ใส่ใจ “โปรโมท”
การโปรโมท เป็นขั้นตอนสุดท้ายที่สำคัญไม่แพ้กัน เพราะเมื่อเรามีการวางแผนที่ดี มีการสร้างสรรค์ Content ที่ดีแล้ว การโปรโมทที่ดีก็สามารถทำให้ Content ของเราขยายตัวและได้รับความนิยมในวงกว้างได้ ซึ่งการโปรโมทที่ดีนั้น มีหลักการสำคัญคือการทำ SEO
- การทำ SEO
SEO หรือ Search Engine Optimization คือการทำ Content ของเราให้สามารถ Serch หาเจอได้โดยง่าย โดยหลักการสำคัญของ SEO คือการทำให้บทความหรือ Content นั้นๆมี Keyword ที่สามารถกระจายตัวอยู่ได้อย่างเป็นธรรมชาติในบทความ ยิ่งเราเขียนบทความที่มีคุณภาพมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งส่งผลให้เรามี SEO ที่สูงมากขึ้นเท่านั้น
จากที่กล่าวมาทั้งหมดนี้ ก็คือเทคนิคง่ายๆ สำหรับการการคิดริเริ่มสร้างสรรค์สื่อใหม่ ที่คุณก็สามารถเข้าใจและนำไปปรับใช้ได้ ด้วยการจำ 3 ขั้นตอนนี้
“วางแผนครบครัน สร้างสรรค์สื่อใหม่ ใส่ใจโปรโมท”
Ploy's Blog 
ใส่ความเห็น